绥芬河城市形象

欢乐城市定位，

驱动绥芬河文旅快速发展

绥芬河市位于黑龙江省东南部，东与俄罗斯接壤，边境线长26千米，总面积460平方千米，是对俄贸易的重要口岸城市。为促进绥芬河市文旅产业发展，绥芬河市政府与卓朴形成战略合作，实施绥芬河城市文旅品牌打造。

通过对绥芬河市政府文旅部门访谈、专家访谈、市民座谈会及旅游来源地城市市民调研等大量周密研究，我们洞察到绥芬河城市品牌的关键问题在于：城市品牌宣传的同质、单一化，公众认知度低、特色不强，缺乏对游客的吸引性及互动性，同时在旅游住宿、交通设施、景点规划和娱乐场所等方面存在短板，客群停留时间短暂，深度消费力流失，沦为贸易交通过路城市。

在调研诊断基础上，卓朴通过对绥芬河区位、文化、资源、旅客体验等核心要素研判，为绥芬河城市品牌确立“构筑多层次欢乐体验，打造一个异域风情的、特色欢乐城市”的品牌战略定位，从“业、居、食、购、娱“等方面予以战略配称规划，全面构筑绥芬河“特色异域风情欢乐圈”，形成绥芬河差异性城市品牌。

围绕“乐在绥芬河”城市品牌定位，进一步从城市精神识别、城市行为识别、城市视觉识别、城市空间环境、城市品牌推广等五大维度构筑绥芬河的城市品牌系统，并对具体落地实施提出相关规划与要求，有效保障战略配套落地执行。在绥芬河城市品牌传播推广上，聚焦旅游观光、旅游度假、自驾游等三大核心客群，通过特色传播、媒体传播、互动体验传播三大传播手段，为绥芬河制定3年整合营销传播策略。

随着绥芬河城市品牌战略落地实施，连续三年绥芬河年均旅游人数增幅达50%以上，极大促进了绥芬河招商引资、文旅产业的发展。