战马是华彬集团旗下中国红牛兄弟品牌。中国功能饮料市场品牌集中度高，竞争高度同质化，红牛、东鹏、乐虎等品牌占据了市场大部分份额，战马作为新品牌，如何在竞争激烈的功能饮料市场成功突围成为需要解决的重点课题。

通过对功能饮料品类分析研究，我们洞察了一个重大市场机会：品类过于成熟和集中必然出现市场分化，无论是通路还是消费者都在期待理想的新品出现，年轻一代正成为主流消费群体，针对年轻族群的新锐、个性能量饮料品牌具有极大的市场空间。

进一步洞察消费需求及企业优势禀赋，明确战马黄金本能战略：基于技术创新，能量释放更快的特质，构建更受新生代年轻人青睐的新一代能量饮料领导品牌。

基于战马黄金本能战略，在产品功能上，围绕年轻消费群体功能需求进行针对性配方研发，凸显补充能量更快的产品特点；在品牌价值上，彰显“充满能量，积极面对挑战，为年轻人无所畏惧的挑战精神代言！”，功能价值与情感价值双赋能，品牌命名为：战马。在营销策略上，通过产品SKU规划、产品价盘规划、渠道运营策略及动态整合营销传播持续实施，让战马上市即引发市场不同凡响。

2017年，战马全面启动市场，迅速掀起热潮，年销量突破6亿元；2018年，战马品牌营销全国销售快速增长，销量突破10亿元大关；2021年，战马全国销售突破15亿元，成为年轻人更加青睐的时尚能量饮料品牌。