京玺庄园

创新营销“组合拳”，

助力京玺成就国内庄园经济标杆品牌

京玺隶属北京厚基资本，成立于2012年，是一家集蓝莓种植、休闲度假及商务接待为一体的特色庄园，一直以来以会员制模式销售。随着市场竞争加剧，京玺面临品牌认知度低、产品单一等问题，会员波动较大，粘性不足、大进大出，企业发展遭遇瓶颈。在此背景之下，京玺与卓朴形成战略合作，重点为京玺提供品牌认知升级、产品价值打造及庄园体验提升、会员模式构建等营销咨询全案服务。

卓朴基于深入市场研究及对京玺现状营销诊断，为京玺规划涵盖蓝莓、茶叶、白酒、咖啡等高价值产品的业务发展战略；通过深入洞察京玺庄园优势基因，确立京玺“私庄”品牌认知定位，全面升级京玺品牌价值及形象体系。

在业务战略及品牌价值定位之下，进一步规划京玺产品线，重点对蓝莓休闲系列产品、白酒等主力产品进行价值打造，形成京玺高价值产品矩阵，极大满足会员群体消费需求。在营销模式上，从产品组合、营销策略、传播推广及组织架构上，对京玺会员制营销模式进行了系统优化，极大强化了京玺市场竞争力。

通过业务战略规划调整、品牌价值升级、产品矩阵打造及营销模式优化等一系列营销策略“组合拳”的落地实施，京玺迈入发展快车道，先后在山东、云南、安徽、海南等地开设京玺庄园，成为国内庄园型经济的代表性品牌。