红牛“唯一码”扫出互联网营销新纪元

作为一种便捷的物联网交互方式，二维码早在2007年就被预言将是“改变世界的设计”。然而在二维码诞生后21年的今天，这个预言真的实现了。近日红牛二维码项目发布会在佛山盛大召开，卓朴集团旗下品牌猎时互联网营销，作为红牛二维码项目的策划团队，在会上分享了该项目的实践经验，“唯一码”+大数据，开启了“数据物联”营销的新时代。

每一罐红牛都是终端

“二维码”作为连接计算机、互联网、移动通信与物联网的核心要素被发掘。但一直以来的普通二维码存在着“千码一律”的问题，只能作为数据读取的窗口，无法分类推送信息或者形成互动，直到“唯一码的”出现。

猎时互联网营销团队总监苑希泉在会上分享经验

包装物数量巨大，单红牛一年就销售40亿罐之多，是绝佳的互动触点。红牛作为能量饮料业巨头，拥有巨大的消费者市场，对二维码的发展和未来给予了殷切的希望。此次红牛将具有唯一性的二维码附与红牛自身大数据结合，让每一罐红牛成为获取消费者数据的终端，让用户扫码后的消费者信息形成庞大数据库，再通过数据分析获知消费者的消费需求和习惯，同时可将消费者做分类，并推送不同的信息跟消费者互动。

此次红牛发布二维码与其它品牌通过“唯一码”构建的互联网+概念不同，红牛二维码是在生产线上用激光雕刻的方式于罐底赋码，成为目前唯一实现生产、打码同步的二维码“一罐一码”并正式全面上市的罐装饮料。

二维码与大数据的变革

猎时整合生产自动化、大数据、营销、创意等多方团队力量，针对红牛的市场需求，为红牛制定了基于“唯一码”的大数据精准营销整体解决方案。通过“二维码与大数据”结合，突破了二维码仅停留在“信息展示”表层的应用方式，助推红牛实现渠道精准管理、产品追溯防伪、信息精准推送、全面获取咨询……让二维码成为消费者和企业间数据沟通的桥梁，使消费者与企业的信息在数据平台上实现有效交互。

猎时提出的“二维码大数据营销闭环”理念，使企业改变了传统的营销模式，顺利打通了营销的数据链闭环，使二维码作为媒介载体，通过红牛的产品包装，让自身成为“关系平台”，使企业、数据、产品突破沟通束缚。企业将从“最不可能的地方”获取数据；将数据变成“样本=总体”的有利模式，产品让“数据”发声。

一旦数据化平台得到推广并形成标准，所有企业端的CRM系统将只需要一种简单的方法（唯一码）便能与客户联系，精确的市场商业情报能为企业实时掌握，帮助企业实现供求关系的个性化，互动营销的真实化、实时化、移动化。

“唯一二维码”与大数据的结合，将带来一场全新的商业变革！