战略营销咨询
-
卓朴微信公众号 -
- 021-64826258
FFC2021中国功能性食品大会盛大开幕，卓朴谢斌受邀共话功能食品未来
4月23日，由FFC中国功能性食品大会组委会主办的“中国功能性食品创新大会”顺利召开。本次大会涵盖100+报告主题、70+展览展示，汇聚了1000+业内顶级专家、龙头企业等功能食品界代表，共议科技创新、产品创新、市场趋势、政策标准等。
一、国民健康意识全面提升，创造品牌发展新机遇
谢斌先生提出，经历了新冠疫情之后，消费者营养健康意识加速觉醒，愿意为具备高价值的健康产品投资。急剧上升的健康意识推动了国民饮食结构的全面升级，食品的功能化和个性化需求凸显，中国食品的发展阶段从“吃好”进阶到“吃精”。
二、价值需求多元化，新兴人群定义品牌新“标准”
新营销环境下，以“人货场”为核心的消费生态正在加速破局与重构，消费者不仅需要满足功能价值需求，同时需要满足情感需求、社交需求。
聪明理性的消费者不仅关注品牌的价值承诺，更关注品牌“为什么”能够承诺。“品质、真实、硬核”才是值得他们消费的实实在在价值。大品牌的绝对权威性不再，高性价比的小品牌也能成为消费者的心头好。
随着基本需求得到满足，新生代的消费者需要足够独特，能够让自己显得与众不同的品牌。而大品牌往往针对泛众人群，缺乏独特性，难以满足消费者不同个性需求。
品牌和产品在当下扮演了社交货币的角色，成为了消费者在社交平台分享的谈资，是展现自我个性的重要载体，而在展示的背后，还隐藏着得到社会认同的渴望。
消费者愈加多样的消费动机，使得具备品质化、个性化、社交化特征的品牌更容易崛起。当下的市场竞争从资源竞争过渡到价值竞争。
三、如何构建品牌战略营销系统，洞察黄金本能是关键
卓朴独特营销方法：挖掘企业黄金本能，确立品牌的权威价值，激发消费者需求，在多变的营销环境下，实现持续增长。
黄金本能是企业根本性的优势基因。通过对企业自身进行严格的“资源审计”，可从地缘优势、产品特性、历史积淀甚至是价值观中洞察黄金本能。在企业资源有限的情况下，黄金本能可以降低沟通成本，提高品牌传播效率。本次大会上，谢斌先生就以成功打造的放松型功能饮料小懒为案例详细介绍了“黄金本能”营销方法论。
除成功打造小懒经典案例以外，卓朴还帮助众多企业成功打造品牌：
卓朴战略营销咨询副总经理谢斌先生，以“如何抓住功能食品新红利?”为演讲主题，从品牌营销角度分享了对功能食品行业未来发展趋势的见解与思考。
一、国民健康意识全面提升，创造品牌发展新机遇
谢斌先生提出，经历了新冠疫情之后，消费者营养健康意识加速觉醒，愿意为具备高价值的健康产品投资。急剧上升的健康意识推动了国民饮食结构的全面升级，食品的功能化和个性化需求凸显，中国食品的发展阶段从“吃好”进阶到“吃精”。
二、价值需求多元化，新兴人群定义品牌新“标准”
新营销环境下，以“人货场”为核心的消费生态正在加速破局与重构，消费者不仅需要满足功能价值需求，同时需要满足情感需求、社交需求。
- 功能价值需求——品质主义
聪明理性的消费者不仅关注品牌的价值承诺，更关注品牌“为什么”能够承诺。“品质、真实、硬核”才是值得他们消费的实实在在价值。大品牌的绝对权威性不再，高性价比的小品牌也能成为消费者的心头好。
- 情感需求——个性张扬
随着基本需求得到满足，新生代的消费者需要足够独特，能够让自己显得与众不同的品牌。而大品牌往往针对泛众人群，缺乏独特性，难以满足消费者不同个性需求。
- 社交需求——圈层认同
品牌和产品在当下扮演了社交货币的角色，成为了消费者在社交平台分享的谈资，是展现自我个性的重要载体，而在展示的背后，还隐藏着得到社会认同的渴望。
消费者愈加多样的消费动机，使得具备品质化、个性化、社交化特征的品牌更容易崛起。当下的市场竞争从资源竞争过渡到价值竞争。
三、如何构建品牌战略营销系统，洞察黄金本能是关键
卓朴独特营销方法：挖掘企业黄金本能，确立品牌的权威价值，激发消费者需求，在多变的营销环境下，实现持续增长。
黄金本能是企业根本性的优势基因。通过对企业自身进行严格的“资源审计”，可从地缘优势、产品特性、历史积淀甚至是价值观中洞察黄金本能。在企业资源有限的情况下，黄金本能可以降低沟通成本，提高品牌传播效率。本次大会上，谢斌先生就以成功打造的放松型功能饮料小懒为案例详细介绍了“黄金本能”营销方法论。
除成功打造小懒经典案例以外，卓朴还帮助众多企业成功打造品牌：
- 打造功能性饮料大单品战马：占位更年轻的能量饮料消费，两年营收破十亿
- 为润田翠另辟营销发展之策：强化特性“好水硒为贵”，聚焦细分市场实现单品破亿
- 协助国民品牌熊猫乳品找到新增长市场：儿童奶酪棒520创新战略，撬动企业转型强大支点
