最近,茶界大事频发。开完茶界盛会——中国茶业经济年会,茶友集结号、名茶网团队刚回到厦门不久又遇上中茶厦门建企70周年营销启动大会暨2024元春新品发布会。
12月3-4日,“璀璨七十载,共续新华章”中茶厦门建企70周年营销启动大会暨2024元春新品发布会在厦门举办,发布中茶海堤营销3.0战略、2024元春新品,宣布建企70周年纪念活动计划。
陈海堤、王幼霖、陈素萍、龚海涛、丘启彬、王棵……,消费者、合作伙伴、新老员工一位位火炬手,经过厦门地标性景点,接续传递星火来到了会场,由中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞和中粮集团福建区域协同平台主任、中茶厦门公司总经理赵大川点亮中茶海堤70周年徽标,正式启动“中茶海堤2024营销年”。火炬传递,象征着“海堤精神”薪火相传,代代延续,生生不息!
赵大川总经理深入解读了中茶海堤品牌营销3.0战略。他说,中茶海堤的1.0时代,凭借经典海堤好茶在大众心中留下对于相应茶叶的包装印象;2.0时代,可以理解为商标时代,产品、渠道、技术三驾马车驱动满足消费者不同消费场景需求;如今的3.0时代,意味着真正的品牌时代的到来,把“海堤精神”的价值理念,通过产品与品牌传递给市场和消费者。
赵大川强调,在3.0时代伊始,中茶厦门公司希望把茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹融合在一起,走高质量发展路径,为消费者创造产品背后真正的价值,传递健康的生活方式和价值观,满足人民群众日益增长的美好生活需求。3.0代表的不仅仅是进步,更重要的是代表不断自我革新的态度。
赵大川从品牌3.0/价值与价值观、产品3.0/满足目标消费者日益增长的美好生活需要为出发点、渠道3.0/以消费者需求为导向三驾马车协同发展以及海堤茶学院、海堤精神等板块阐述了中茶海堤品牌营销3.0的框架与内涵。
接着,中茶厦门公司副总经理许家成宣讲中茶厦门建企70周年营销规划。在70周年之际乘风重新启航,新的发展阶段正在开启。中茶厦门公司将继续全面推动渠道管理升级,落地“全服务型渠道”,擘画新时代下蓬勃发展的品牌美好蓝图。
许家成详细介绍了2024年将举办的中茶厦门建企70周年主题促销品发布及元春新品订货会、“春趣”主题品牌活动、中茶厦门建企70周年书画展特色活动、中茶厦门建企70周年经典产品TOP10评选活动、“厦浪”主题品牌活动、618大促、中茶厦门建企70周年年中商务大会及中秋新品订货会、中茶厦门建企70周年经典产品焕新设计大赛、盈战中秋巡回推介会及年中次新品订货会、“秋实”主题品牌活动及中秋促销订货会、双十一大促、“冬藏”主题品牌活动、中茶厦门建企70周年庆典暨全球经销商大会等一系列品牌、促销活动。
迈入3.0战略体系新阶段,中茶厦门公司的升级与创新早已渗透于发展的方方面面。在产品研发与焕新上,实现了技术创新、营销创新和管理创新的有效突破,走出品牌特色发展之路。
现场,中茶厦门公司同厦门万仟堂茶器签订战略合作协议,协力探索“茶”与“器”的融合新路径,进一步促进品牌的渠道拓展。
逐浪新时代,中茶厦门公司给出了全新的品牌建设解题思路,为茶品牌的高质量发展开新局。
一盒海堤茶,半部茶叶史。中茶海堤打造的一款款经典产品,记录下中国茶产业浓墨重彩的发展诗篇。70年来,中茶厦门公司耕耘不辍,无论“金中茶”系列、“一坛好茶”系列,还是“国饮中茶”系列、“海堤传奇”系列……中茶厦门公司打造的一款款“明星”好茶,都一次次引领着市场风潮。
发布会上,中茶厦门公司正式发布了“山河玉叶铁观音”“精品小种红茶”“敦煌国风武夷肉桂”“武夷名丛不知春S”“一坛好茶大红袍(甲辰)”“腾龙献瑞岩茶生肖饼”等18款独具匠心的2024元春新品。
红砖白石双坡曲,出砖入石燕尾脊。在2024元春新品发布会展示区,一栋“闽南古厝”被“搬”到现场,亭台楼阁间,明式家具中,2024年中茶的各种新品闪亮登场——浓浓的闽台情、绰绰的中国风扑面而来,讲述着中茶厦门公司近70载浓厚的历史底蕴,也释放中茶海堤引领中国茶国潮新风尚的“强烈信号”。
12月4日,中茶厦门公司还进行元春新品品鉴活动,来自全国各地的经销商代表和中茶海堤的粉丝们一起分享新品的香与韵。
中茶厦门公司常务副总经理陈志雄,带领茶友们品鉴“中茶海堤70周年纪念版”系列好茶,寻见穿越时光的岁月珍藏滋味,品味中茶海堤70年的荣耀精粹。
中茶厦门公司总经理助理林廷好,带领茶友们品鉴“山河玉叶铁观音”“精品小种红茶”“金骏眉WJ3000、WJ5000”“腾龙献瑞岩茶生肖饼大红袍、滇红、普洱”“大岩肉桂、老枞水仙”等新品好茶,让大家更为了解此次的新品。
发布的新品中,围绕即将到来的建企70周年这一特殊节点,中茶厦门公司特别推出“黄罐老枞水仙(70周年纪念版)”“红罐大红袍(70周年纪念版)”“三印水仙(70周年纪念版)”“星光璀璨(70周年纪念版)”多款限定新品,全新呈现多款中茶厦门公司发展历史上的经典好茶,让传奇延续,颇具纪念和收藏意义。
甲辰龙年到来之际,“腾龙献瑞”系列产品,包含“腾龙献瑞岩茶生肖饼”“腾龙献瑞-大红袍”“腾龙献瑞-普洱熟茶”“腾龙献瑞-滇红金针”多款焕新元春生肖系列的产品。以茶为礼,以龙献瑞,是中茶厦门公司精心打造的茶与神龙祥瑞文化融合的吉祥产品,丰富东方吉祥茶礼的文化内涵。
作为中华老字号茶企,中茶厦门公司始终未曾停下品牌传承与创新的脚步,“海堤”茶叶多次作为国礼飘香海内外,代表“中国品质”和“中国形象”赢得世界各国茶人认可。此次发布的系列新品,无疑将再度带起元春茶礼市场流行新风尚。
1954年,中茶厦门公司的前身——中国茶业公司福建分公司厦门办事处在中山路122号挂牌成立,开启传奇序章。
从那时的小小茶叶店到如今风靡世界的乌龙茶强势品牌,中茶厦门公司早已今非昔比,马上就要迎来70岁的生日。
在中茶厦门建企70周年之际,将举行盛大庆典,广邀海内外宾朋一起见证这具有历史意义的时刻!
璀璨七十载,共续新华章。与时代共成长的中茶厦门公司,始终坚定践行为国谋茶兴、为民奉好茶的品牌初心,为中国茶的高质量发展贡献力量。
中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞表示,70多年来,中茶和祖国一起同频共振、高速发展,为保障和改善民生做出了突出贡献。作为中茶乌龙茶专业品牌,中茶海堤一直是中茶的“海口”,已成为厦门的名片之一、厦门家喻户晓的茶品牌。“海堤精神”传递的便是几十年如一日的匠心品质、物超所值的品牌价值和守正创新的发展精神。
中粮集团(福建)区域协同平台主任、中茶厦门公司总经理赵大川表示,2024,中茶厦门公司将正式迎来建企70周年这一关键时间节点。中茶厦门公司将全面推进全新3.0战略,强化品牌建设、完善产品体系、优化消费场景,以匠心坚守促进品质提升,以技术创新推进产业迭代,以崭新场景传播中国茶文化,打造年轻化、高品质的老字号民族品牌,推动中国茶产业发展迈上新台阶。
时代大潮,奔涌向前,这部生生不息的茶文化与茶品牌史诗仍旧在被不断书写。以使命为舵、创新为帆、奋斗为桨,勇立时代潮头,中茶厦门公司还在继续拓展发展新篇章,奏响中国茶品牌的辉煌乐章。