水果时光

趣味营销拉满情绪价值，

成为线上水果罐头新兴品牌

水果时光是海敬食品股份有限公司旗下水果罐头品牌，主要以线上电商渠道销售，虽然有一定的销量但线上获客成本高，产品高质低价，附加值低，品牌影响力弱，亟需提升品牌附加值，获得更大市场突破。

水果罐头市场属于低维竞争市场，消费频次低，消费者品牌忠诚度低，极易受到流量引导与价格影响；产品无技术壁垒，同质化竞争严重。通过对品类的深入研究，卓朴洞察到水果时光关键在于跳出品类做品牌，突破原有消费人群，使品牌影响更多人，拥有更大市场。

由此，在品牌价值打造上，跳出水果罐头品类方式，扩大消费场景，以满足目标消费群体情绪价值为出发点，引发消费心智共鸣。通过对消费群体洞察，锁定18-35岁年轻女性为目标消费群体，基于消费场景为水果时光提炼“趣味时光”的品牌感性价值，确立“有趣、潮流、品质”的品牌调性。

在产品上充分承载“趣味时光”品牌价值，寻找产品联想与流行文化的交集，寻找最赋传播势能的产品概念，以运势文化创意“运势罐”，高颜值、高互动、高话题，为消费者建立水果罐头要选“运势罐”的产品记忆，形成产品偏好。

在传播上充分让水果与“运势文化”发生化学反应，突出包装作为传播内容的主要载体，延展一系列互联网化，社交化的传播内容，与年轻消费群体直接对话。让每一个罐头都代表一种运势，使产品具备了娱乐性，话题性以及社交性。

水果时光通过跳出罐头品类，以迎合年轻群体运势文化开展趣味营销，通过高颜值，高互动，高话题性传播效果，有效扩大消费群体与消费频次，提升品牌影响力与忠诚度，成为线上水果罐头品类新兴品牌。