易捷便利

品质生活，易捷随行

缔造人车服务价值生态

易捷是中石化旗下全资子公司，是中国网点数量最多的便利店运营商。长期以来，易捷自身品牌影响力不足，消费者对“易捷”的印象停留在“加油站里的便利店”这个狭隘认知里，这与中石化希望将“易捷”打造成“中石化非油品业务”的“综合服务品牌”的初衷相距甚远。由此，易捷与卓朴形成战略合作，升级易捷品牌，扩大易捷品牌影响力。

通过对易捷优势资源全面深入梳理及对加油站客群消费场景需求深入洞察，卓朴为易捷确立“中石化人车品质生活综合服务生态圈“的价值定位，提出”品质生活、易捷随行“品牌价值主张，以此系统提升易捷品牌价值体系及品牌形象体系。

为强化展现易捷品牌价值，利用易捷成立十周年契机策划并实施借势传播，我们为“易捷”创意规划了“品质生活，易捷随行——易捷品牌十周年盛典”系列活动：针对业务链和2B用户的传播，打造了“易捷招商暨商品展销会”大型展会；针对中石化会员和潜在车主用户的传播，打造了“10·10 易享节”大促购物节；针对普通受众的传播，打造了“易捷公益行”公关活动。

易捷品牌价值升级落地及系列活动落地实施取得了极大的效果：

社会化媒体集中曝光，微信小程序累计访问1361.4万次，微信朋友圈广告总点击量62.7万次，软文报道累计总阅读量625万次，有效扩大品牌声量，提升销售业绩；

线上小程序、店庆月、易享节、会员周等形式与消费者持续互动，带动线下大促销售，基础品类销售额同比增幅17.9%；

媒体资源多角度宣传推广，吸引252家展商、5000多名观众参与线下展销，为期两天的展会现场实现17.37亿元销售额，活动持续热议，展现了品牌强势实力；

通过对易捷品牌价值升级及整合有限资源、最大化营销效果的传播策略，创造了营销热点，强化消费者对易捷品牌认知，有效地升级品牌形象、传播品牌价值与影响力；