岭南穗粮

集团与产品品牌共振升级，

巩固岭南穗粮市场龙头地位

岭南穗粮前身是广州市粮食集团，是岭南集团旗下粮食业务版块。岭南穗粮，作为一个企业已经走过了十几年，在品牌化进程中还处于萌芽阶段，急需塑造岭南穗粮的品牌理念价值及实行品牌有效传播，统领产品品牌，起到强力背书的效果。同时，重点品类缺乏明星产品，面对市场竞争，亟需打造岭南穗粮的重点品类明星大单品。

卓朴通过对岭南穗粮集团深入企业访谈及市场研究，对岭南穗粮品牌战略进行系统规划，明晰品牌战略发展目标，确立岭南穗粮“国子号、放心粮”价值定位，基于岭南穗粮大米、面粉、食用油、面制品四大业务，梳理品牌结构与管理规范，形成集团品牌管理规范体系。

在明星产品打造上，锁定大米作为重点品类，对岭南穗粮旗下大米产品品牌红牡丹进行价值升级与产品价值强化。基于红牡丹大米自身优势禀赋及消费需求洞察，占位“新鲜”核心价值，构建新鲜大米“6道关”标准，以此全面升级红牡丹大米价值及产品形象，与竞品形成显著区隔。

在整合营销传播上，聚焦红牡丹大米进行重点传播，通过线上广告、线下推广、终端生动化等途径立体传播，强化提升红牡丹大米品牌影响力，带动岭南穗粮集团品牌影响力。

随着岭南穗粮集团品牌战略、红牡丹产品品牌价值升级及整合营销传播的落地实施，强化提升了岭南穗粮集团品牌背书效应，红牡丹大米市场份额与营业额获得持续增长，进一步巩固了岭南穗粮在南部市场龙头地位。