品牌命名三大黄金原则 | 品牌战略

品牌命名是品牌战略一大关键，《说文解字》说：“名，自命也。”孔子说：“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。”品牌命名就是命品牌的命，成企业的事。

品牌命名应该怎么做？没那么复杂，三大黄金法则告诉你。

一、尊重国情民俗

品牌命名入乡先问俗，要顺应当地市场国情、民情、民俗与民风，否则就会限制、阻碍品牌发展。

举例金利来。刚开始进入中国市场，金利来并不受待见。不是因为产品不好，而是品牌名不行。它当时进入的是香港市场，中文名由英文名直译（gold lion）金狮，在广东话里金狮的谐音是“金输”，对于爱赌的广东人来说，这非常不吉利。

同样还有可口可乐。他当时进入中国也是由英文直译，蝌蝌啃蜡。结果也不被消费者感冒，直到改名为可口可乐。

品牌命名不顺应当地市场国情、民情、民俗与民风，轻则品牌名成为营销反作用，重则让消费者感觉被冒犯，将企业陷入水深火热中。

运动品牌巨头耐克曾犯了一个低级错误，在一个女性运动紧身衣系列，印制了一个文身图案，结果遭到当地居民抵制，并被诟病为滥用传统文化标志赚取商业利益，就是因为，在新西兰，有些文身图案只能用在男性身上，如果女装上印有这种文身图案，则冒犯了太平洋岛民社区的传统。文身图案而已，何况品牌名？

反之，顺应和巧妙结合国情民俗，则会让品牌名如借东风，如得天助。

二、源自黄金本能

品牌命名源自黄金本能。何为黄金本能？这是被誉为十大战略咨询公司，卓朴咨询创建的品牌营销战略方法论。黄金本能主张，摒弃“你死我活”传统竞争观，通过挖掘品牌根源价值，激活品牌黄金本能，引爆品牌增长潜能，成就品牌自己的非同凡响。

一句话概括，就是要挖掘品牌禀赋，从品牌根源价值上做文章。

黄金本能营销战略方法

具体怎么命名？

方法一、结合历史特性

例如，国窖1573。创造性地将企业的历史特性通过具体的数字进行传播就非常独特。1573年是酒窖的生产年份，更凸显了产品特色，传递了产品价值。非常巧妙。

方法二：结合历史特性和保存工艺

如中茶明星产品“百年木仓黑茶”。这是产品命名的案例，但可以启迪思路，发散到品牌命名中。

在中茶的黑茶厂中，湖南安化的黑茶厂是年代最为久远，已经有了几百年的制茶历史。在实地考察中，卓朴咨询进一步发现安化的黑茶厂都有木头制成的仓库，黑茶都放置在木仓中的层层隔板间保存。这也是中茶的黑茶口感独一无二的秘诀。后经专家佐证，木仓能够保持恒温恒湿的物理条件以确保黑茶得到更好的发酵效果，因此也优化了黑茶的口感。

于是，卓朴咨询将这一发酵工艺创作为黑茶的黄金概念，用了“百年木仓黑茶”这一概念词语，作为其品类名称，赋予其独特的工艺价值以及历史韵味，在品牌命名中，保留了中茶的名称以凸显权威性。产品还未营销，品牌名已成三分功。

中国茶行业龙头：中茶

黄金本能的更多品牌命名方法，可以看卓朴咨询官网，不一一列举了。

三、易读易记易传

Gusto 的首席执行官乔什·里夫斯曾说：“选择一个好的品牌名，将推动包括视觉设计、你向团队传达信息的方式、你与客户谈论它的方式等一切事情向前发展。所以如果你想要把时间和精力投入到别的事情上，应该先完成这个。”

这背后有个命名黄金法则，乔什·里夫斯未点透，即品牌名要易读易记易传。这样品牌才易营销。因为品牌营销就是要被传出去，被看到，被记住，被读出来，被传播。

有一个很有意思的例子，亚马逊Amazon。

曾经亚马逊的名字叫Cadabra，网址就是Cadabra，一开始只是网络书店。为什么贝佐斯后来要给它改名亚马逊Amazon呢？

原因很鸡贼。C字开头，在按字母排序的网站索引只排在第三，因此，要取一个“A”开头的名字，这样在雅虎里可以排得靠前些。

那是不是随便起个“A”开头的名字就好呢？当然要被人熟知，容易记住，也好说出口，贝佐斯就翻字典翻到了“亚马逊河流”，相中了亚马逊。

这就是品牌命名三大黄金原则，其中又以黄金本能至关重要，因为那是品牌的根源价值、禀赋基因。总之，品牌命名千万不要把简单的事情复杂化。