什么是品牌战略？品牌战略的作用是什么？

一、什么是品牌战略？

品牌战略是以品牌为核心的营销策划方法，以塑造强势品牌为核心，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，最终通过品牌的建设、管理、竞争，来实现市场的竞争。

品牌战略属于但不等于营销策划。二者是一个包含和被包含的关系。营销策划包含品牌战略，品牌战略被营销策划包含。营销策划条条大路通罗马，品牌战略是其中最流行，目前看来也是最高效的一条黄金大道。

二、品牌战略的作用？

品牌战略非常特殊的一点在于，它不仅仅是一个名称、一个符号、一个承诺、一个形象，更是企业价值的重要载体，是企业的一种无形资产。

所谓：“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，但仅凭可口可乐这块牌子就能在很短时间内恢复原样。”就是对品牌、品牌战略重要性和特殊性的精确概括。

品牌战略五大作用：定目标、降成本，增效益，凝文化，淀资产。

1.定目标

品牌战略的制定，首先可为企业确方向，定目标。企业因为多元化经营，最后陷入主业竞争力不强，表面原因是急功近利，本质原因是品牌战略缺失，从而导致方向不明，目标不强。定目标的具体步骤：

（1）找到黄金本能

黄金本能是品牌的“本能”，是品牌根本性的优势基因，来于品牌历史、地理、产品背景、资源和价值观五大维度。因为是本能的，所以天生可持续。

（2）将黄金本能和经济目标、社会使命相结合

企业不能脱离经济目标和社会使命而存在。经济基础决定上层建筑，社会使命决定品牌价值。

2.降成本

品牌战略的制定，可为企业降成本。经营逻辑是10（收入）-8（成本）=2利润。品牌战略通过聚焦品牌核心目标，减少无效、多余动作，高效经营，降低成本。降成本建议：

（1）一体化经营战略。对旗下品牌、产品、渠道等进行系统化整合，真正实现专业化一体化运营的战略目标，以避免各自为政。

（2）明星品牌，各个击破。企业容易陷入品牌多而不强，需要持续进行核心大单品打造，引爆市场热潮。

3.增效益

品牌战略的制定，可为企业增效益。降成本，效益自然增长。另一方面，品牌战略在市场中建立统一品牌形象、品牌口碑、品牌文化以及品牌价值，给用户一个购买自己的理由，可以让消费者更容易选择自己，而不是其他品牌。具体建议：

（1）给消费者一个购买理由。从结果来说，品牌要给消费者一个选择你而不是其他品牌的理由。这个理由，可以是品牌的独特主张，差异化竞争，也可以是一个承诺。

（2）运用黄金概念和黄金符号。“中国十大最具影响力咨询公司”卓朴，认为庸俗即原罪，营销需要讲求效率。源自黄金本能的黄金概念和黄金符号，可让企业更容易从竞争中胜出。

4.凝文化

品牌战略可以帮助企业营造和弘扬自己的企业文化，形成共同的价值观和使命感，增强员工归属感和团队凝聚力，使企业更好地运作。

文化的来源除了创始人，还来源于具体业务，及对应的品牌战略。因为，品牌战略认同的背后，是共同的意识形态和价值观。具体建议：

（1）提炼品牌文化。品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化对内可构筑企业文化，对外可聚合亚文化现象。

（2）挖掘品牌故事。品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻。每个品牌都需要自己独特的品牌故事表达企业精神，传递品牌主张，升华品牌价值。

5.淀资产

品牌战略可以沉淀品牌资产。品牌资产包括：品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产。品牌战略通过命名，铸就品牌资产形成的前提，通过营销和传播活动，搭建品牌资产形成的支柱。需要注意的是：

（1）品牌资产有正资产，也有负资产。

（2）品牌资产因市场和消费者的品牌经验而变化。

以上就是品牌战略的五大作用。品牌战略绝非可有可无，也不仅仅是形象管理的面子工程。品牌战略攸关营销成败，企业生死。