卓朴助力致美斋：用“国潮”唤醒传统品牌的“风味江湖”

老字号新玩法地铁车厢惊现“风味江湖”

近日在广州乘坐地铁二号线的乘客们惊奇地发现：在进入车厢的瞬间，他们仿佛是穿越到了另一个次元：某次江湖“武林大赛”现场。

地铁车厢的车身四周、车厢顶都被风味江湖“承包”，每个部分既可以单独形成画面，也可以连在一起欣赏，变成一个完整的故事。而故事的主角就是拥有400年历史的品牌——致美斋！

致美斋？是那个深受妈妈们喜爱的传统调味品品牌致美斋吗？它什么时候变得这么潮，这么酷了？

作为一家拥有400年历史的品牌，致美斋将其传统特色和现在流行的“国潮”有机结合，为受众呈现了一场与众不同的穿越体验。

传统品牌营销困境：如何转型年轻化？

尽管是拥有传承了400年的非遗技艺、具有浓厚历史沉淀的调味品品牌，但致美斋近年来由于缺乏品牌传播的有效动作，以及必要的品牌声量，品牌面临不断被消费者边缘化的困境。

超市里调味品品类的激烈竞争

作为广东老字号品牌，致美斋在年轻人中品牌认知度较低。再加上品牌在宣传上和其他同类型品牌高度同质，线上传播也比较薄弱。

致美斋传统的设计风格

这是很多老字号传统品牌都会面临的问题：

如何在秉持和彰显品牌自身悠久历史的前提下，快速吸引年轻人的目光，同时打造一个全新的、年轻化的品牌形象？

国潮+沉浸式体验：

用年轻的方式与年轻人互动

在这个连热搜榜一天都要更新好几遍的时代，所有的品牌都要突破自己的舒适区。因为只有让传播和消费的主力军——年轻人群体看到自己、了解自己，才能赢得未来更大的市场。

广受年轻人喜爱的国潮

这次致美斋很好地利用品牌“400年历史”作为切入点，用“国潮”撬动年轻市场，让人们仿佛穿越到了400年前的明朝，并巧妙的结合了致美斋的产品特性和品牌历史，用一本“传味秘籍”突出致美斋对自身“南派酱宗”地位的定位，讲述了一场属于致美斋的“风味江湖传奇”。

此次致美斋传播主kv

另外，“佟香玉、紧衣卫、真香公子”等谐音梗名字的出现也给故事和画面增添了诙谐的效果，严肃的“武林大赛”和新趣的选手们的混合搭配，正中了那些喜欢国潮元素的年轻人们的记忆点，也让整个画面有了极强的故事感。

地铁营销凭借着“高密度的人群曝光量”和“沉浸式的线下体验”，成为了近两年大火的营销方式。这次致美斋就很好地利用了地铁本身较为封闭的特点，采用了“沉浸式场景”策略，让这种营销方式用天生自带的“穿越感”为消费者“讲故事”，将品牌理念和调性更好地传递给消费者。

近年来，沉浸式展览也层出不穷

同时，为了持续这种沉浸体验，致美斋还搭配了线上的传播渠道，整合优质资源，全面打造致美斋“国潮”形象，提高年轻群体对品牌的关注和认知。

曝光量激增，受众不再是单一群体

致美斋的地铁营销，将传统和创新通过“国潮”的方式巧妙地融合在了一起，让品牌形象在年轻化上迈出了一大步；并利用这种“短时间广覆盖”的集中爆发式营销活动主动造势、制造话题，成功引起了年轻群体的关注。

穿汉服逛街成了现在年轻人最喜爱的生活方式

广告投放期间，致美斋的“风味江湖”获取了千万级别的曝光量，吸引当地媒体争先报道，受众自发传播。京东旗舰店、天猫旗舰店的PV和UV数据喜人，也为未来即将到来的“双11”大促做好了铺垫。

老字号如何打破固有的传统“中老年人品牌”的印象、吸引年轻消费者对于品牌的关注与互动，并利用年轻群体的传播优势扩大了潜在的消费群体、为未来的品牌风格提供更多发展路径——致美斋为我们做出了一个很好的营销范例。

此次致美斋就大胆地走出了自己的舒适区，让更多的年轻人认识了这位“南派酱宗”，挖掘出了更大的潜在市场，也为品牌后续的活动提供了更多的可能。