卓朴助力中茶海堤重构品牌价值

海堤牌是中国茶叶旗下品牌，1960年正式使用，厦门的第一个商标，立足福建厦门，产品远销海外几十个国家，尤其是乌龙茶系列，是陪伴几代人的畅销产品，也是众多国家会晤中礼赠外宾的必选产品。

历经60年发展，虽然很多产品经久不衰，但品牌建设一直没有大的进展，形象老化、产品营销方式上也比较滞后，随着诸如八马、华祥苑等强势茶企迅猛发展，海堤品牌发展到了一个必须整体提升的阶段。只有系统的整体升级，才能与时俱进的发展，避免眼众多中国老品牌一样被市场淘汰。

我们基于企业发展目标，挖掘企业优势与品牌核心价值，实现其品牌价值全新塑造升级。

①价值定位：明确品牌定位、重构品牌价值

消费升级推动茶行业市场品牌化趋势明显，而海堤有央企的背景、悠久的历史、丰富的产品、精湛的技术等优势，但品牌化运营不足，企业资源价值未能充分转化成商业价值。

我们基于中茶集团规划和企业定位首先明确品牌发展方向以乌龙茶为主打产品的区域强势品牌。并在海堤众多优势基因中挖掘出黄金本能“令人叹服的传奇历史”,进而产出黄金概念"传奇海堤”,及品牌口号“传奇海堤畅销全球59国",与同行竞品形成明显差异。

②形象提升：明确品牌调性、重构视觉形象

基于品牌核心策略，本着最大化保留品牌历史资产的原则，系统化升级品牌符号、产品包装及专卖店的形象系统。

品牌logo——作为厦门的第一枚商标，一个60多年的老品牌LOGO识别度很高，升级不能完全舍弃核心视觉资产，保留海堤、火车等元素，并进一步强化，使其更易识别。

产品升级——先基于市场销售研究进行产品线梳理，构建高低搭配的产品矩阵；然后根据不同产品的定位和功能，整合设计多个系列产品，完成品牌价值及形象在产品端的输出。

专卖店空间——将门店定位从传统产品销售空间升级为茶+商务空间，做专业的基础上打造更符合当代生活方式、更高客单消费的茶叶店。形象设计上以“海”为灵以“红”为韵，演绎传奇东方神韵。

③明星产品：打造中茶战略产品品牌“一坛好茶”

借力物质文化遗产塑造产品价值：

中茶“一坛好茶”产品定位为代表中国名茶高品质标准的高端商务臻品系列。包装创意采用世界物质文化遗产“土楼”作为核心设计元素，棚栩如生复刻文明，用现代陶瓷材料制作罐体，融合传统文化与现代工艺，中国茶+世界文化遗产+中国陶瓷，为茶赋予中国文化的内涵，为文化找到实体的载体，相得益彰。

作为高端产品，一坛好茶以坛为器，用器型呈现独有特色，打造文化茶仓。通过对产品每一个方面都精雕细琢，让消费者体验到产品的高级感。

线下活动线上媒体打造产品知名度：

线下在福建永定土楼风景区举办“一坛好茶秀中国”推广首站活动，以土楼发布会活动为形式，以明星产品一坛好茶价值讲解为重要内容，以土楼建筑投影为亮点，邀请行业专家、经销商等200多余人现场沉浸体验”一坛好茶"的产品特色和文化底蕴。

线上组合众多网络媒体平台，通过线上直播、微信大V推荐、新闻网站报道等进行连续化、多维度的报道和解读，打造舆论热点，在行业与目标客户群体中产生广泛关注和讨论。