什么是品牌战略？品牌策划的全流程解析 

什么是品牌战略？

战略起源于军事，战指战争，略指谋略。战略即战争的谋略，即打胜仗的谋略。品牌战略，即品牌在商战中，打胜仗的谋略。常见的形式有，品牌从0到1，和品牌的从1到N。前者是新品牌的起盘，后者是老品牌的升级和弱品牌的变强。一个说的是品牌起盘，一个说的是品牌升级。

什么是品牌策划？

狭义上理解：品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

广义上理解：品牌策划是科学、系统、创意地建设品牌和打造品牌。主要针对的是，如何从0到1起盘一个新品牌或者从1到N升级一个弱品牌。比如2B企业要做2C布局，打算开创一个新品牌，这就需要专业的品牌策划；再比如一个大品牌要升级旗下某个弱、老品牌，也需要升级甚至推倒重来品牌策划。

品牌策划的本质是？

本质，即事物内在的，固有的、相对稳定的特性。品牌的本质可以从品牌的起源说起。

品牌的起源是牲口上的印记，是农场主为了识别自己家的牲口。品牌在商业的第一次运用，发生在宝洁公司的码头上。当时宝洁公司跟其他的肉制品企业一样将产品堆在码头上，为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。

正常货物，会在检验后，将货物拉走。但由于盖着帆布，于是会花费大家很多的时间，偶尔还会遇到一个问题记不清自己的产品在哪里。

于是，某宝洁公司的员工提了一个朴素的建议，在帆布上打一个明显的标志。于是宝洁公司率先在帆布上画了一个极大的圆圈和一个五星。

神奇的一幕发生了，商品被客商迅速地一抢而空。这种方法随着被发展和扩展，品牌应运而生。从识别性，品牌内涵逐渐丰富到，形象、资产、战略。

品牌策划的标准流程是？

流程是方法论的体现，采用不同方法论，流程便不同。

以STP理论为内涵，流程就是：第一步，S（Segmenting）市场细分；第二步，T（Targeting）确定目标市场；第三步，P（Positioning）定位。

以本能战略为核心，流程就是：第一步、构建发展目标；第二步、构建核心业务；第三步、设计价值载体；第四步、展开营销爆破。

根据不同方法论，又可以将流程进一步展开。

以本能战略为例，从理论而言，运用本能战略打造品牌，一个完整的品牌策划是“战略－业务－策略－战术落地－后续督导”全贯通。

具体到关键流程则是：

1.市场调研

所谓市场调研即系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销策略和市场营销计划，以解决市场营销中的实际问题。

2.战略洞察

作为战略洞察即基于市场调研得到的信息，进行战略洞察。需要强调的是，市场调研绝不是仅仅只是调研竞争对手。一个全面的市场调研包括：对手、行业、消费者、政策、国际、自己等多个维度。

3.业务构建

所谓业务构建即基于洞察选择怎样的业务组合，以此抓住突破性机会，做大本能，让发展目标，真正有实现的可能？

4.价值设计

所谓价值设计即基于业务构建的产品结构，有针对性地设计价值载体。价值载体，主要解决的是价值如何更有效率地被消费者接受，或者说传达出去的问题。

5.营销爆破

所谓营销爆破即把产品“爆炸式”地营销出去。即品牌策划的市场营销环节。一个完整的品牌策划方案，一定是有始有终。

6.后续督导

所谓后续督导长期跟踪与调整，以保证策划执行不走偏。无论是周黑鸭、还是中茶，卓朴都为其进行了连续督导。