中粮生活馆：打造食品连锁渠道品牌新标杆

中粮生活馆是中粮旗下中国食品所打造的食品连锁渠道品牌。

中国食品是中粮集团在香港联合交易所主板上市的品牌食品消费品公司，属于中粮旗下四大香港上市公司之一。主要经营业务包括酒类、饮料、厨房食品、休闲食品、方便食品以及物流业务，销售区域覆盖全国。旗下产品包括众多知名品牌：如长城葡萄酒、福临门食用油、调味品等厨房系列食品、金帝巧克力、美滋滋糖果及花生等。

为了更好传递中粮全产业链理念，让旗下众多产品获得充分的展示及带动相应业务的增长，中粮开启了全面打造食品连锁渠道品牌的工程。继中茶之后，中粮再次选择与卓朴合作，此次中粮集团专卖店项目，旨在为“中粮生活馆”提供相关品牌策略、VI建设和SI建设，最终形成完整的渠道品牌管理方案。

价值构建：自然产品链接健康生活

对于渠道品牌而言，功能定位决定了价值构建方向，在渠道品牌价值构建之前，首先需要明确渠道品牌功能定位。

通过对中粮食品、食品连锁行业及消费者深入研究，结合中粮打造食品连锁渠道品牌的根本目的，我们为中粮生活馆确定了三大功能定位：

理念展示：是中粮集团“全产业链”理念、从田园到餐桌的全程控制的高品质产品展示的舞台，让消费者能更了解中粮，体会“全产业链”带给自己的价值，买到来自全球的真正安全放心的食品；

打通团购：通过各地团购经销商的人脉资源，快速打通相对薄弱的团购市场，提升中粮产品在团购渠道的占有率；

驱动增长：在各目标市场所在城市的商务区、商业区、政务区为中粮集团竖起一个个活体广告，提升中粮整体品牌价值并带动相应业务的增长。

在这样的功能定位之下，需要思考的是“中粮生活馆”比其他成熟或潜在的渠道品牌的核心优势在哪里？能给客户什么理由让他们喜欢我们、选择我们？

其实质在于为“中粮生活馆”构建、彰显什么样的差异化核心价值以及如何让消费者显性感知到这种价值。卓朴黄金本能方法论正是通过差异化价值构建与戏剧化表达两大核心方法达到此目的。

基于卓朴黄金本能方法论，我们对企业优势禀赋及消费需求进行深入洞察，通过挖掘企业优势禀赋，形成契合消费需求的差异化价值。

从优势禀赋来看，中粮生活馆继承了中粮集团“全产业链”的优势基因，进一步洞察中粮生活馆相关产品，无论是红酒、茶叶、土特产还是粮油，都具备一个共同的特征：自然属性。

中粮生活馆的产品都是自然的、健康高品质的食品，这既是对“全产业链”的进一步聚焦化、显性化，同时也是中粮生活馆区别于其他食品连锁渠道品牌的优势禀赋。

而从消费需求来看，随着消费升级，消费者健康意识不断加强，人们追求更自然、更健康的生活方式。中粮生活馆，通过自然高品质产品，链接消费者健康生活，为消费者提供更自然、更健康食品的解决方案。

由此，通过对优势禀赋及消费需求的洞察，我们明确了中粮生活馆核心价值：“自然＆生活”，通过自然产品链接健康生活。

基于“自然＆生活”核心价值，对“中粮生活馆”品牌体系予以系统化构建：

品牌命名：中粮生活馆

产品组合：红酒类，茶叶类，土特产类，高档粮油类。

目标客户：大型企事业单位、政府、及有较高消费能力的个体。

进店人群：有团购资源的决策者或者中间人，有商务礼品选购需求的人群。

空间体验：现场品尝体验，感受产品文化，重点客户客情沟通的场所。

空间规划：会员区、体验区、洽谈区、售卖区；

形象创意：传承下的大创新

对于“中粮生活馆”形象体系创意设计，客户提出了一个明确的要求：必须在中粮集团大VI下进行延展，但同时需要具备专卖店独有的视觉信息传达。

这种要求毫无疑问是合理的，中粮生活馆不是一个全新的从0到1的渠道品牌，必须遵循、承载中粮集团品牌文化与形象，这似乎为我们在中粮生活馆的形象创意设计上设定了一定的限制，想象的空间好像变小了，但在小空间里演绎出大特色，小舞台绽放出大能量，这才是对创意设计功力与成色的考验。

带着这样的要求，经过深入探讨，我们明确了“中粮生活馆”整体设计理念：认知大于事实，用从田间到餐桌的流程感、让人充分感知自然、进而更具信赖感。

在中粮生活馆标志设计上，传承沿用中粮集团标志的色彩体系，通过对茶、红酒、粮油等原始自然形态的抽象画解构与重构，形成中粮生活馆既传承中粮品牌形象，同时体现自然核心价值、与产品属性高度契合的个性化形象。

在中粮生活馆门店形象设计上，设定了“稳重、有质感、有内涵，心情放松”的调性风格，整体氛围自然、和谐的，给人以轻松，愉悦的心情。考虑到门店的功能性，主要以有销售导向的分类展示，品牌信息传递为主。

在这样的创意原则下，对中粮生活馆旗舰店、体验店、标准店等不同规格门店SI进行系统化规划、设计。

在方案落地实施阶段，与企业方共同确定具有专业施工资质的装修施工合作单位，通过品牌理念阐述、品牌调性释义，将完整的品牌建设信息与装修施工单位进行沟通，保证项目标准化执行落地。