致美斋

广州致美斋隶属岭南集团，是岭南集团属下重要战略业务单元之一，致美斋创始于1608年，是有着400多年历史的“中华老字号”调味品品牌。随着市场发展与消费需求变化，致美斋品牌出现明显老化，品牌认知模糊，年轻消费群体认知度低，销售过于依赖促销，市场增长乏力，致美斋亟需实行品牌战略升级，希望由此带来品牌营销的新突破。

卓朴通过对调味品行业的市场竞争情况、消费环境以及致美斋自身品牌资源等方面深入研究，充分挖掘放大致美斋“400年历史”的优势禀赋，为致美斋确立“南派酱宗”品牌战略定位，占领品类势能价值至高点。

基于“南派酱宗”品牌战略定位，重塑致美斋品牌价值体系；实施产品创新，持续打造致美斋天顶原味生抽、精制生抽、金标蚝油、纯酿米醋等明星产品；在品牌声量制造上，以彰显特色、深入人心、且年轻化的创意内容及事件营销造势，实施线上线下整合营销策略，为品牌带来刷屏式曝光，引起消费者广泛关注。

通过差异化品牌战略及一系列营销策略落地实施，致美斋品牌认知度及影响力获得全面提升，市场份额获得持续高速增长，巩固了致美斋在华南大区域领导品牌定位。