品牌语言：“一句顶万句”背后的品牌秘密 |品牌营销策划

所有成功的品牌，都有一套独特的品牌语言，一眼就能够被辨别出来。这种独特的品牌语言不仅是品牌核心价值的信息表达，更是一种强大的沟通工具，能够深入人心、留下深刻印象。通过精心打造和不断优化，品牌语言能够为品牌树立起独一无二的形象和个性，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

什么是品牌语言？

品牌语言是品牌核心价值的信息表达，它是完善品牌传播的重要一环。包括品牌口号、品牌价值要素、广告文案、品牌故事、视觉形象等传播内容。

品牌语言是品牌核心价值的信息表达，品牌口号作为简明扼要的表达，能够准确而生动地概括品牌的核心理念，让消费者在瞬间就能记住并与之产生共鸣。品牌价值要素则是品牌所追求的核心价值观和行为准则，通过精炼的描述，向消费者传递出品牌的使命和承诺。

广告文案在品牌语言中起着重要的作用，它不仅需要引人入胜，吸引目标受众的注意力，还要巧妙地将品牌的价值、产品的特点和消费者的需求有机地结合起来，以激发购买欲望。通过独特的创意和言简意赅的叙述，广告文案能够打动心弦，加深品牌形象在消费者心中的印象。

品牌故事是品牌语言中打动人心的一部分。通过生动的叙述和情感化的表达，品牌故事能够将品牌的历程、价值观和独特之处传达给消费者，引发他们对品牌的共鸣和情感认同。这样的故事背后，承载着品牌的真实性和独特性，为消费者提供了更加深入的了解和信任。

视觉形象在品牌语言中起到关键作用，它包括标志、色彩、图形和设计风格等元素，通过视觉传达品牌身份和特点。优秀的视觉形象能够在消费者眼中留下深刻的印象，让他们一眼就能辨识出品牌的身份和与众不同之处。

独特的品牌语言，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，与消费者建立情感共鸣，打造品牌忠诚度。品牌语言可以塑造品牌形象，使其更易于辨识和记忆。同时，一致的品牌语言也有助于增强品牌的信任和认同度。无论是在广告、宣传活动还是与消费者的互动中，用好品牌语言都能够增强品牌的影响力和竞争力。

相关案例解析

1.品牌口号

耐克Nike的一句“Just do it”，想做就做，拥护年轻人的自我意识，成为年轻人拥戴的品牌，也成为了一句经典的slogan。

戴比尔斯De Beers的A diamond is forever“钻石恒久远，一颗永留传”，俘获无数女人心。

“农夫山泉，有点甜”，一个魔性的广告语，总有一些场景，你会套用这句话，总有一些时候，你会不自觉的念出来。

"怕上火喝王老吉"，让王老吉坐上了预防上火类功能饮料的头把交椅。

京东“多、快、好、省”，符合京东商城的价值诉求，四个字易懂、顺口、是根植在用户头脑里面的用语，借势恰到好处。

海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"，功能在前，得到的自我满足在后，表达恰如其分。

2.广告文案

PS1：B站在2020年推出的《后浪》，经由实力派何冰慷慨激昂的演绎，以及B站UP主所呈现的当代青年的影像混剪，可以说，后浪是一则非常优秀的青年节礼赞。这条宣传片不仅被人民日报公众号转发，还得到了王兴、王小川等创投界人士的手动点赞。这段震撼两代人的文案，直接破除了主流圈层对B站的刻板印象，为之后更多的媒介资源介入奠定了基础。

PS2：银联的《大唐漠北的最后一次转账》同样可圈可点，此支短片选择了唐朝由盛转衰的历史性事件—“安史之乱”为故事的切入点，讲述了唐朝漠北两名士兵历尽千辛万苦将军费成功送达的故事。借古喻今，以史明志，而这也是银联想要告诉广大消费者他们的品牌态度：每一分钱都是一份使命，虽远必达，分文不差！

3.品牌故事

研究发现，“68%的消费者表示品牌故事会影响他们的购买决定”，并且“拥有引人入胜的品牌故事的公司的客户忠诚度会提高20%”。

根据福布斯的说法，品牌故事“是将品牌所唤起的事实和情感编织在一起的连贯叙述”。这是品牌背后的故事，也是消费者为什么要选择他们的故事，而那些做得好的品牌不仅能在竞争过度的市场中脱颖而出，并且还能赢得消费者的青睐。

PS1：1961年，美国大兵安东尼被一颗子弹击中，吓坏的战友急忙跑到他的身边，却发现他居然安然无恙！原来，那枚子弹打中的其实是，安东尼放在左胸口袋的Zippo火机！在Zippo火机的保护下，安东尼保住了性命。那只受伤的Zippo火机自此成为了幸运的象征。

PS2：在泰坦尼克号沉没二十多年以后，一只LV的箱子被人们打捞上来，经过海水百年的腐蚀，箱子外部已经变形磨损，但它的内部并未渗进一滴水。这一现象让所有人都惊讶不已，更是将LV推到了一个新高峰。

PS3：德芙巧克力的命名，与一个十分凄美的爱情有关。1919年，卢森堡王室后厨当帮厨的莱昂与出身于王室中的一个分支芭莎公主相爱却不能在一起。芭莎公主联姻离去后，莱昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的缩写“DOVE”来表达爱意，这也就是德芙品牌名称的来源。德芙就是通过这个凄美的爱情故事，进行情感营销，获得了巨大成功和突破。

PS4：润田翠黄金符号的创意源点来自于在明月山水源地广泛流传的一个美丽传说：“金腹翠鸟，非泉不饮”。相传800年前，宜春明月山有一种稀缺的翠鸟，因其翠蓝的羽毛、金色的腹部，被称为“金腹翠鸟”。如果深入山中寻得此鸟踪迹，它会带你找到神奇之泉。

基于“金腹翠鸟”的故事，润田翠不仅重新设计了品牌黄金符号，更是对包装全新升级，颠覆传统瓶型，创意设计润田翠专属瓶型：“水晶瓶”，既具高识别度，同时彰显润田翠天然、珍稀品质，极大提升产品附加值。

黄金本能为润田翠另辟营销发展之策

4.视觉形象

PS1：麦当劳应该是最会用logo来引流的的品牌，金色双抛物线化身成为金色的“M”标识。如今，“金色拱门”已成为了麦当劳的代名词，也成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。

从其视觉设计的可识别度来看，麦当劳「M」字logo更是达到了闭眼可画出，哪怕将它进行高糊处理，或者只是一个阴影图形，大家依旧可以一眼认出。

PS2：

和年轻人“打成一片”的战马功能饮料也是其中的代表。首先，品牌名称—“战马”这个词本身就充满了能量，它代表了速度、耐力，拥有与生俱来为战而生的本能使命。

根据“战马”命名，从“铁马银盔”中获取创意灵感，将古代战马盔甲的形象化繁为简，线面组合的原始方式，创作出战马极具显著特征的战马几何能量体。它代表着年轻人热血偾张的无限力量，传递年轻人驾驭胜利的无畏能量，无形中正向驱动了年轻人敢于积极挑战时能量的爆发。

看战马如何撬动600亿功能饮料市场

精心策划的品牌语言，既能激发消费者的情感共鸣，又能触及他们的内心深处。它如同一颗种子，埋藏着品牌的核心理念和价值观，不断发芽生长。

这种语言的力量超乎想象。它可以在瞬间传递出品牌的独特魅力和与众不同之处，让消费者一眼就能记住并联想到品牌。它简洁而有力的表达方式，让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为人们口中的经典之语。

因此，品牌必须善用这个宝贵的品牌语言。只有这样，品牌才能在市场中占有一席之地，并赢得消费者的信赖和长久的支持。