12日,与企业休戚相关的中央经济工作会议在北京成功闭幕。中央经济工作会议究竟讲了什么?其中对于企业、品牌而言,有哪些重大讯息?
会议明确了2024年经济三大底色“稳中求进、以进促稳、先立后破”,给出了五大“必须”经济方向,确立了九大“任务”核心突破。
其中,一个词反复且重点出现——高质量发展。
比如:
必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理,完整、准确、全面贯彻新发展理念,推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。
必须坚持高质量发展和高水平安全良性互动,以高质量发展促进高水平安全,以高水平安全保障高质量发展,发展和安全要动态平衡、相得益彰。
必须把推进中国式现代化作为最大的政治,在党的统一领导下,团结最广大人民,聚焦经济建设这一中心工作和高质量发展这一首要任务,把中国式现代化宏伟蓝图一步步变成美好现实。
高质量发展大有来头,自2017年已经提出,早已是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。一言蔽之,高质量发展不是口号,而是趋势和要务。
这意味着什么?意味着:不高质量发展的品牌要被淘汰、不高质量的营销要被取代,不高质量的商业模式要被升级。
经济的高质量发展,来自企业和品牌的高质量发展。因此,所有企业和品牌,必须向“高质量”跃迁,不高要高,高要更高。没有退路可走,没有转圜余地。
高质量发展中的卓朴力量——卓朴本能战略
企业和品牌如何高质量发展?企业和品牌要想高质量发展,必须走一条高质量发展之路。高质量发展中的卓朴力量——卓朴本能战略,助力品牌实现高质量发展。
卓朴咨询是品牌战略营销咨询的一匹黑马,被誉为“中国十大最具影响力咨询公司”,本能战略是卓朴咨询开创的独特品牌营销战略方法论,全称黄金本能营销战略,通过本能战略打造企业的差异化竞争。
具体怎么实现的?
一、本能战略:专注品牌本身的高质量发展
本能战略,将企业制定战略的参照物从“竞争对手”转回“品牌本身”。即,品牌战略不是为了差异化而差异化,而是考量品牌本身有哪些优势,有哪些特长,从根源上避免竞争,聚焦发展。
恰如中国传统文化讲的修身齐家治国平天下,本能战略呼吁品牌修身为本,回归“品牌本身”,聚焦“品牌本身”,做强“品牌本身”。
二、本能战略:围绕品牌本能的高质量营销
数据显示,2021年,中国广告市场规模超过万亿,其中互联网广告市场规模超过6500亿。著名的广告理论,50%的广告费被浪费。如此算下来,超5000亿是浪费的。
请注意,那还是在广告竞争不是那么激烈的时代。现在呢?有人甚至说95%的广告投放是浪费。照这样计划,万亿里9500亿在被浪费。
为什么会这样?很大原因是品牌营销在应付竞争对手,而没有围绕品牌自身的黄金本能。本能战略从战略到营销,携领企业,系统性回归品牌本身,围绕品牌黄金本能做高质量营销,以此减少无效的营销动作,让品牌进入高质量营销。
三、本能战略:趋向行业共美的高质量生态
一花独放不是春,百花齐放才是。本能战略通过专注“品牌本身”,围绕“品牌本能”,无形间,让各个品牌实现个性化发展,让各个品牌都变成个性化的耀眼行星。
人各尽其才,物各尽其用,品牌各尽其本能,以此实现集体的高质量发展,形成品牌的万类霜天竞自由,趋向行业共美的高质量发展生态。
高质量发展是品牌的必然归宿,本能战略是品牌高质量发展的高效路径。2024年怎么干?2024,赢在高质量发展,赢在本能战略。