品牌营销策划方案精选3篇：如何提炼品牌黄金符号？

品牌营销策划是解决品牌如何从0到1和从1到N的问题。黄金符号是本能战略制定营销策划的关键要素。在品牌打造中，黄金符号的作用是，浓缩承载品牌信息，传达巨大力量并影响消费行为。一个精巧的黄金符号，就是为品牌营销策划画龙点睛。

很多品牌的符号都很精彩，比如江小白、麦当劳、苹果符号。但更多品牌却有符号无黄金，非常平庸，别说为营销事半功倍，不拖后腿就不错了。拿到一个从0到1的新品牌，或者希望从1到N的弱品牌，品牌方如何才能提炼并创造出一个精巧的黄金符号？精选3个卓朴要案，告诉你如何提炼品牌黄金符号？

1、周黑鸭

周黑鸭是黄金符号的典型应用。在周黑鸭还是武汉地区小作坊时，周黑鸭找到卓朴，想要获得全面的增长。

充分市场调研、战略洞察后，卓朴为周黑鸭确立跳出佐餐品类，打造娱乐美食潮牌的全新战略。短短几年时间，周黑鸭从武汉地区品牌，一跃成为全国知名的国民品牌，市值破百亿。

在周黑鸭营销策划案中，周黑鸭黄金符号从何而来？

先看看周黑鸭以前的符号：

全新创造，关键是结合品牌定位和黄金本能。卓朴为周黑鸭确立黄金本能：更具刺激感的独特口味；核心人群：18-25岁年轻消费者；价值定位：娱乐美食潮牌。将三者和周黑鸭以前形象创造性结合，周黑鸭新符号诞生了。

周黑鸭新符号：

在视觉上，放弃周黑鸭传统中国红商标，重新选择冲击力强的品牌颜色，设计明黄色为主调、黑色作为搭配的品牌色策略，将黄金本能“独特刺激口味”成功转化在颜色载体上快速激发消费者对周黑鸭品牌的全新认知。

紧接着卓朴在品牌标识、包装、门店店面等重要终端载体同步升级，同样打造其视觉冲击力效果，真正高效地拉开了与竞品之间差距，更加匹配年轻消费者的选择。

2、熊猫乳品

熊猫乳品的案例也非常典型。通过前期市场调研、战略洞察后卓朴为熊猫乳品确立，战略产品：“奶酪+东方食材”，东方营养奶酪棒。

在黄金符号创造上，东方成为主基调。经过充分考量，我们将目光瞄准了熊猫，作为全人类都熟知的动物，“熊猫”被称为国宝，憨态可掬，稀有珍贵，完全可以作为品质上乘、信赖可靠的民族品牌的代表符号。

而本身品牌名又带有熊猫字样，这无疑是天作之合。接下来的问题就是，如何充分放大应用“熊猫”品牌名的品牌资产？

考虑到产品特性儿童奶酪棒，卓朴将国际通用的爱心符号应用到熊猫形象，创作了伟大的“爱心熊猫”黄金符号，将因爱而生，爱在其中的使命责任一以贯之。

 然后，我们将这只爱心熊猫，命名“伴伴”，希望它成为小朋友忠实的小伙伴，陪伴着小朋友健康快乐成长，这符合众多家长的情感期许。

全面开花，为充分应用黄金符号，卓朴又从熊猫品牌产品矩阵中出发，衍生不同角色的黄金符号，对应不同使用场景，通过多元化的故事丰满品牌黄金符号的内容空间，建立黄金符号体系。

3、战马

战马也是黄金符号的典型案例。战马是红牛为了阻击竞争对手全新投入的产品，在卓朴的市场调研、战略洞察后，锁定年轻群体，瞄准能量饮料，以打造年轻消费者所青睐的能量饮料品牌为战略目标。

红牛形象深入人心，战马从0到1黄金符号应该是什么？卓朴确立的战马黄金本能：强大产品配方研发能力；战马价值定位：年轻消费者所青睐的能量饮料品牌；战马权威价值：更快释放能量，积极主动挑战。将三者创造性地结合，战马黄金符号诞生了。

命名：战马。“战马”代表了速度、耐力，拥有与生俱来为战而生的本能使命。它承载着年轻人热血喷张的无限力量，传递着年轻人驾驭胜利的无限能量，更在无形中正向驱动着年轻人直面挑战，无畏拼搏。

黄金符号：根据“战马”命名，卓朴从“铁马银盔”中获取创意灵感，将古代战马盔甲的形象化繁为简，线面组合的原始方式，创作出极具特征的战马几何能量体。让战马能量更加聚拢，更加强大。

黄金口号：战马黄金本能与权威价值相结合，创作出“战马，主动战”广告语。口号简短有力，表达了年轻人不爱说废话的不羁性格，也与品牌名称呼应，更强化了战马能量的“快、准、狠”。

小小的符号，巨大的力量。作为核心符号，黄金符号浓缩承载品牌信息，传达巨大力量并影响消费行为，无论在品牌打造的任何阶段，都需要格外对待。