中茶海堤

价值焕新与战略单品双核驱动
持续实现销售与利润高速增长


海堤牌是中国茶叶旗下品牌,1960年正式使用,厦门的第一个商标,立足福建厦门,产品远销海外几十个国家。历经60年发展,海堤品牌出现形象老化、产品营销滞后等问题,随着竞争品牌迅猛发展,海堤到了必须整体实行品牌营销升级阶段。


基于深入营销诊断研判,结合海堤优势资源,卓朴为海堤制定了“品牌价值升级与战略单品”双核驱动的营销突破战略。在品牌价值策略上,通过挖掘海堤传奇历史优势基因,实现海堤品牌价值及形象升级,与行业同类品牌形成明显差异;在战略单品打造上,借力世界文化遗产持续打造单季千万级以上的中高端战略大单品。


通过价值焕新与战略单品双核驱动,中茶海堤连续三年实现销售与利润双增长,实现了在乌龙茶品类领导品牌地位。


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