卓朴观点

买流量但拉不了新客，上新品但带不动GMV，进渠道但推不了动销。这是最让品牌头痛的3个共性问题。尽管品牌投入了大量资源购买流量，但却很难将这些流量转化为忠实客户。 ...

现如今，产品和品牌往往缺乏个性与人格化的特点，同时，获取流量所需付出的成本也日益高昂，获得流量的难度不断增加。因此，打造创始人IP已经成为品牌克服流量困境的新途径...

上世纪80年代至2015年间，在人口结构的变化、收入水平的提高、科技的发展以及文化价值观的演变下，人民的消费需求经历了翻天覆地的变化。高端化，逐渐成为消费市场新的底层...

无论市场处于什么样的大环境，竞争都是永恒的话题。那如何来建立竞争优势呢？简单来说，就是基于自身资源禀赋打造差异化的品牌营销全案。 从自身优势出发，寻找并巩固能够保...

“市场需要什么就做什么”这是企业在研发产品时常见的错误思维。市场是有需要，是有机会，但不见得是企业的机会。如何准确把握市场机遇、洞察用户需求？只有把用户需求和企...

在竞争激烈的商业环境中，制定成功的营销策划方案至关重要。而挖掘企业特性就是营销策划方案的关键。深入挖掘企业特性，可以帮助企业确定未来的发展方向和创新品牌战略，从...

军事理论家卡尔·冯·克劳塞维茨创作的《战争论》中，提到战略就是为了达到战争目的对战略资源的运用，也就是如何将战斗资源通过聚焦和取舍在一些重要的会战或者决战点产生...

2023年，在流量增长放缓、触点更加碎片、用户轨迹跳跃、企业预算收紧等多重因素作用下，如何实现广告投放的降本增效，俨然是品牌方最为迫切的需求。 可“我知道至少50%的广...

红衣教主周鸿祎曾问过这样一个问题： 买路由器，你会选择4根天线还是2根天线的呢？ 答案不言而喻，选择4根天线占据了多数。可事实上，路由器信号并不会因天线的数量而变得更...

作为甲方，在与品牌咨询机构合作中，以下这些问题一定让你深感无力： 在项目目标与职责范围的界定上极易产生分歧； 在进度和时间管理上，因需求变更导致进度延误而引发冲突...