卓朴观点

几乎每个品牌，都希望拥有一个属于自己的黄金符号。 相比起抽象的文字，符号更容易被记住，特别在这个信息碎片化的时代，它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器。如何打造品...

品牌营销是企业取得成功的关键之一，而利用经典的4P理论进行战略规划，则成为了实现这一目标的重要方法。 什么是4P？ 4P理论是美国麦卡锡教授于20世纪60年代在《营销学》...

在当今竞争激烈的商业环境中，每个企业都追求一把打开成功之门的钥匙。然而，企业所面临的挑战也从未如此复杂和多变。在这个信息爆炸、消费者需求变幻莫测的时代，波特五力...

提起农夫山泉，很多人就会想到一句脍炙人口的广告词：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这让农夫山泉的创始人钟睒睒在《2022胡润百富榜》上力压马云、马化腾，成...

黄金符号是征服消费者心的秘密武器。它能迅速传达品牌的价值观、形象和品质，引发消费者的共鸣。然而，许多老板却忽视了黄金符号的战略意义，其实，了解黄金符号背后的底层...

调查研究对于品牌的发展至关重要，因为没有调查研究就没有发言权。许多人都认识到了这一点。 了解市场需求和消费者行为是品牌成功的关键。通过深入的市场调研，品牌能够更好...

作为一名品牌顾问，经常由客户和我说：“我想建立一个像XXX那样的品牌，请你先帮我设计一套视觉形象（VI）”。然而，当我追问客户关于品牌核心理念、所要传达给客户的内...

品牌这个概念的演进与发展已经成为一个完整体系的科学。然而，在许多企业老板和营销人员中，虽然口口声声提及品牌，但他们对品牌的理解往往只是表面的，缺乏深入的本质和根...

在错综复杂的市场环境中，有一些东西是一直不变的。这些不变的东西才是企业重点关注的核心。整天被动焦虑和跟随变化，不如去思考品牌战略营销的本质，只有深刻的洞察，才能...

产品定价是商业决策中至关重要的一环，直接关系到企业的盈利能力和市场竞争力。然而，很多老板在制定价格时常常陷入某些错误思维，导致销售困难、利润下降甚至市场份额的流...