卓朴观点

认知逃不出思维模式，决定人认知的不是事实，而是不同人脑海中庞大的思维模式，所以位置不同，少言为贵，认知不同，点头就好。同样，品牌战略逃不出营销现实，基于现实谈品...

大凡杰出品牌，无不充满联想。联想越清晰、越丰富，品牌越强大。反之，那些新的、籍籍无名的品牌，则几乎没有什么联想。 斯科特·多戈说：“打动你头脑的品牌你会为之而改变...

品牌营销策划的失败，核心中的核心是用户洞察不到位。因为用户就是市场，用户就是营销，用户就是差异化，用户就是品牌。何为用户洞察？完美的诠释是，透过现象看本质，透过...

中国的快消品企业已经进入高速发展阶段，企业竞争比拼的硬件资源开始进入低门槛的尴尬境地。对于企业来讲唯有投资品牌才是拉开差距的最高效方法。品牌战略对于品牌能够长期...

虽然品牌升级的话题无处不在，但是品牌升级究竟“升级”的是什么？已有元素如何取舍？还没有形成完备的方法体系。 如今，品牌升级已成为企业扭亏为盈、营销破局的不二之选，...

品牌是向用户承诺价值的信用载体，在商业竞争种作用不言而喻，品牌也不是企业规模到一定程度之后才去做的事情，而是起手就应该系统思考的问题，等企业发展到一定规模再重新...

产品是商业的核心，很多企业都希望用一款产品引爆市场，所以近些年流行“网红产品”一词，但“网红产品”并不等同于“明星产品”。 如何界定“网红产品”or“明星产品”？ ...

无论身处全球的哪个角落，当你看到可口可乐时，是否都会对其产品抱有一定的期望？相较于不知名的小品牌，你更有信心地消费可口可乐。这就是品牌效应的作用。 品牌对用户的决...

纵观国内企业集团，往往在品牌建立和传播上不惜重金，但是，囿于机会导向型的业务发展，很少有对品牌规划和品牌架构给予足够关注。造成的结果就是，当推出新品牌时，不仅未...

在创建品牌时，你可能会经常提到"品牌形象"这个词。然而，对这个词的确切含义你可能并不清晰。为了实现企业的长足发展，建立一个良好的品牌形象至关重要，因为强大的品牌形...