卓朴观点

当消费者寻求某一方面的利益或情感需求时，会有意或无意的由相关需求联想到特定品牌。 比如防蛀牙就想到佳洁士，一提到咖啡，星巴克就浮现在眼前。正如斯科特·多戈所说，“...

品牌们的每一次的营销传播活动亦或是员工个人行为，都能挑起大众的谈资，每一次讨论也总能反复提及、咀嚼。这种行为处理得当就形成了品牌的“复利“效应，为品牌带来了叠加...

所有成功的品牌，都有一套独特的品牌语言，一眼就能够被辨别出来。这种独特的品牌语言不仅是品牌核心价值的信息表达，更是一种强大的沟通工具，能够深入人心、留下深刻印象...

品牌、市场、运营、渠道人常把品牌调性挂在嘴边，但很少有人真正去剖析它到底是什么？ 简单来说，品牌调性可以成为品牌在市场中的独特声音，通过精准的传播和塑造，吸引消费...

品牌战略，这个看似简单的词却隐藏着无尽的迷局。99%的企业家陷入误区，他们困惑于表面的长期规划，忽视了其中的本质。品牌定位更是人们议论特别多，了解特别少的一个概念...

视觉符号在品牌战略中扮演着至关重要的角色，它能够传达企业的价值观、文化和品牌个性。然而，有一个常见的现象，在品牌视觉符号设计出来之后企业家常用个人审美来评判视觉...

产品想要引爆市场，必须要有的三个标准：大需求、小切口、高溢价。这些标准将有助于企业找到市场的痛点、锁定目标用户，并为产品赋予更高的附加值，从而在竞争激烈的市场中...

红牛，作为中国功能饮料市场的开荒者，一直独占功能饮料领域霸主地位。红牛28年来包装不变、价格不变、配方不变，因此消费者忠诚度高，极不容易被取代，但这并不代表在功能...

营销策划就是帮助品牌传递价值的过程。在竞争日益激烈的市场环境下，只有将品牌的差异化价值传递给消费者，才能使企业脱颖而出。 一、品牌的定义 品牌是企业形象的集中体现...

人们往往将商业价值局限理解为产品是否能带来盈利。然而，商业价值的意义远不止于此。商业价值应该被视为一个更广泛的概念，涵盖了企业在市场中的地位、其产品或服务的社会...